إعلانات Google تحوّل البحث إلى عملاء

إدارة إعلانات Google هي العمل المستمر على تخطيط حملات البحث المدفوعة وتشغيلها وتحسينها، لتجلب لك عملاء بتكلفة منطقية. وتشمل البحث عن الكلمات المفتاحية، وكتابة الإعلانات، وإدارة العروض والميزانية، وتتبّع التحويلات، وإعداد التقارير. في Atelier ATTENTION، ينجز وكلاء الذكاء الاصطناعي العمل المتكرر، مثل مراجعة كلمات البحث وصياغة بدائل الإعلانات ومسودات التقارير، ويتخذ فريقنا كل قرار يتعلق بمالك. ونحن شريك معتمد من Google (Google Partner).

وفي المملكة، تتعامل مع شريكتنا Charisma في الرياض، ويدير فريقنا الحملات من خلفها.

بالعربية والإنجليزية، وبأكثر من صيغة للكلمة نفسها. قد يكتب أحدهم «مطعم عائلي شمال الرياض»، ويكتب آخر «family restaurant Riyadh»، ويكتب ثالث الكلمة نفسها دون همزة. لذلك:

• نبني حملة لكل لغة، بإعلانات مكتوبة لكل جمهور لا مترجمة.
• نضيف الصيغ والتهجئات التي يكتبها الناس فعلًا، ونستبعد عمليات البحث التي لا تتحول إلى عملاء.
• نوجّه كل إعلان إلى صفحة بلغته، تُعرض من اليمين إلى اليسار حين تكون عربية.

• إعلانات البحث لمن يكتب ما تبيعه، من «صيانة مكيفات في الرياض» إلى «فندق بوتيك في العلا».
• إعلانات التسوق وPerformance Max للمتاجر الإلكترونية، بصور المنتجات وأسعارها في النتائج.
• إعلانات الفيديو على YouTube للتعريف بشركتك قبل أن يبحث الناس عنها.
• إعادة الاستهداف لتذكير من زار موقعك وغادر دون حجز أو شراء. اقرأ كيف تعيد إعلانات إعادة الاستهداف الزوار إليك (بالإنجليزية).

نقيس إعلانات Google بما تجلبه: عملاء محتملون، واتصالات، وحجوزات، ومبيعات، وتكلفة كل منها. وقبل أول إعلان، نُعدّ تتبّع التحويلات في Google Ads وGoogle Analytics 4، ومنها رسائل WhatsApp التي تصلك من الإعلان، فترتبط كل نتيجة بالكلمة والإعلان وراءها. وللمتاجر الإلكترونية نقيس أيضًا العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS): الإيراد الذي يعود من كل ريال تنفقه على الإعلانات.

نسبة النقر ونقاط الجودة (Quality Score) مهمة أيضًا، لكننا نستخدمها إشارات لتحسين الحساب، لا نتيجة تدفع مقابلها.

• عمليات البحث الصحيحة. كلمات تدل على نية شراء، وقائمة متنامية من الكلمات المستبعدة.
• صفحة تجيب عن البحث. يَعِد الإعلان بشيء وتفي به الصفحة، مع خطوة تالية واحدة واضحة. وخدمة تصميم صفحات الهبوط تبني صفحات لهذا الغرض تحديدًا.
• الصبر على البيانات. يتعلم نظام العروض في Google من التحويلات، لذا نمنح الحملات وقتًا لتستقر قبل التغييرات الكبيرة، ثم ننقل الميزانية إلى ما ينجح.

إن كان الناس يبحثون عمّا تبيعه، فالإجابة غالبًا نعم. وإن لم يبحثوا بعد، فإن إعلانات Snapchat والتواصل الاجتماعي تصنع الاهتمام أولًا، ثم تلتقطه إعلانات Google لاحقًا. وإن أردت مشاركة المخاطرة، فاسأل عن التسويق القائم على الأداء، أو اطّلع على خدماتنا الإعلانية كلها لترى كيف تتقاسم القنوات ميزانية واحدة.