إعلانات تصل إلى عملائك قبل أن يبحثوا

إعلانات التواصل الاجتماعي تعني أن تدفع لمنصات مثل Snapchat وTikTok وInstagram وX وLinkedIn لتعرض إعلاناتك على أشخاص تختارهم بحسب المدينة والعمر والاهتمامات والوظيفة والسلوك. في Atelier ATTENTION نخطط هذه الحملات، ونصنع الإعلانات، وندير الميزانية، ونقيس ما تجلبه من عملاء ومبيعات. وعلى عكس منشوراتك المعتادة، تصل الإعلانات إلى من لا يتابعك بعد.

وفي المملكة، تعمل معك شريكتنا Charisma من الرياض، ويدير فريقنا الحملات من خلفها.

• Snapchat: واسع الانتشار في المملكة، ومناسب للمطاعم والمقاهي والأزياء والتجزئة والفعاليات. فيديو عمودي قصير، وإعلانات بين القصص، وروابط مباشرة إلى متجرك أو WhatsApp.
• TikTok: فيديو قصير للمنتجات والتجارب التي تبدو جميلة وهي تتحرك.
• Instagram (عبر مدير إعلانات Meta): صور وفيديو تعرض علامتك كما تريد أن تُرى، ويناسب الضيافة والأزياء والعقار الفاخر.
• X: للإطلاقات والفعاليات والمواسم، حين تريد أن تكون جزءًا من حديث قائم.
• LinkedIn: للشركات التي تبيع لشركات أخرى، حين تحتاج إلى الوصول إلى الناس بحسب المسمى الوظيفي والقطاع.

نبدأ عادةً بمنصة أو اثنتين، ونضيف غيرهما حين تغطي الأولى تكلفتها. ويشرح مقالنا كيف تختار قنوات التواصل المناسبة لشركتك (بالإنجليزية) طريقة الاختيار.

ما يكفي لتمنح المنصة بيانات تتعلم منها، ولا أكثر مما أنت مستعد لتجربته. تُحسب الميزانية من قيمة العميل بالنسبة لك، وعدد العملاء الذين تريدهم كل شهر. ويمكن أن تنجح الميزانيات الصغيرة مع شركة محلية لديها عرض واضح ومنطقة محددة، مثل مقهى يخدم حيًا واحدًا. ونقترح ميزانية البداية بعد المكالمة المجانية.

• الثانية الأولى. يمرّر الناس الشاشة بسرعة، فلا بد أن توقفهم الصورة أو اللقطة الأولى.
• رسالة واحدة لكل إعلان. عرض واحد، وسبب واحد، وزر واحد.
• لغة الجمهور. نكتب بعربية واضحة قريبة من الناس، ونصنع الفيديو بصوت وإيقاع يناسبان كل منصة.
• مواسم المملكة. نخطط مسبقًا لرمضان والأعياد واليوم الوطني وموسم الرياض، حين يتغير ما يبحث عنه الناس وما يشترونه.
• خطوة تالية سهلة. نموذج قصير، أو صفحة حجز، أو محادثة على WhatsApp.

نثبّت أدوات التتبع في كل منصة، مثل Snap Pixel وTikTok Pixel وMeta Pixel مع واجهة التحويلات (Conversions API) وLinkedIn Insight Tag، ونربطها بموقعك أو متجرك أو محرك الحجز. ثم نبلغك بما يهم: العملاء المحتملون والحجوزات والمبيعات، وتكلفة كل منها. الوصول والإعجابات إشارات مفيدة، لكنها ليست نتائج.

تنجح الإعلانات أكثر حين يبدو الحساب الذي يقف خلفها نشطًا وموثوقًا. إن أردت مساعدة في النشر المنتظم، فاطّلع على إدارة حسابات التواصل الاجتماعي. وإن كان عملاؤك يبحثون بالفعل عمّا تبيعه، فإن إعلانات Google تلتقط هذا الطلب. وتعرض صفحة الإعلانات كيف تتقاسم القنوات ميزانية واحدة.