تصميم صفحات هبوط لحملتك القادمة

صفحة الهبوط صفحة مستقلة تُصمَّم لحملة واحدة وهدف واحد. وعلى خلاف الصفحة الرئيسية، لا تضم قائمة مليئة بالخيارات. فهي تكرر وعد الإعلان، وتشرح العرض، وتقدّم ما يثبت مصداقيتك، ثم تطلب شيئًا واحدًا. وهذا التركيز يجعلها المكان المناسب لإرسال الزيارات المدفوعة إليه.

تحقق صفحة الهبوط النتائج حين تفي بوعد الإعلان، وبسرعة. وعمليًا يعني ذلك:

• هدف واحد وزر واحد. كل قسم في الصفحة يقود إلى الإجراء نفسه.
• عنوان يطابق الإعلان. من نقر على «خصم 20% على باقات الصيف» ينبغي أن يقرأ العبارة نفسها.
• دليل قريب من الزر. تقييمات عملاء أو شعاراتهم أو اقتباس قصير.
• نموذج قصير. اطلب فقط ما تحتاجه للمتابعة، أو أضف زر WhatsApp برسالة جاهزة.
• السرعة. تحقق صفحاتنا 95 أو أكثر في اختبار Lighthouse من Google على الجوال.

وللاستزادة، اقرأ مقالنا بالإنجليزية عن 10 عناصر أساسية في موقع يحوّل الزوار إلى عملاء.

نحو أسبوع. نخصص اليوم الأول للموجز والمكالمة، ونكتب ونصمّم في الأيام التالية، ثم نبني الصفحة ونربط أدوات القياس، ونطلقها في نهاية الأسبوع. يتولى الذكاء الاصطناعي البحث والمسودات الأولى والمراجعات، ويقرر فريقنا الرسالة ويعتمد كل كلمة قبل النشر.

اختر صفحة الهبوط حين يكون لديك عرض واحد وزيارات تريد إرسالها إليه: إطلاق منتج، أو باقة موسمية، أو فعالية، أو دليل مجاني. واختر موقعًا كاملًا حين يحتاج الناس إلى فهم نشاطك كله قبل أن يتخذوا قرارهم. ويمكنك أيضًا أن تبدأ بصفحة هبوط لحملة، ثم تضيف الموقع الكامل لاحقًا بالتصميم نفسه.

نُعدّ تتبّع التحويلات قبل الإطلاق، فيُحسب كل نموذج أو اتصال أو حجز في أدوات التحليل وحسابات الإعلانات. وحين يصل إلى الصفحة عدد كافٍ من الزوار، نقارن بين نسختين في اختبار A/B، وهو عرض نسختين على زوار مختلفين، كأن يختلف العنوان فقط، ثم الإبقاء على النسخة التي تجلب طلبات أكثر. وتغيير عنصر واحد في كل مرة يُبقي النتائج واضحة.

يتحرك السوق في المملكة مع مواسم واضحة: رمضان والعيدان، ويوم التأسيس، واليوم الوطني، والجمعة البيضاء. ولكل موسم عرضه وجمهوره ورسالته. لذلك نبني صفحة يمكن نسخها وتعديلها من موسم إلى آخر، فلا تبدأ من الصفر في كل حملة. وإن كنت تدير إعلاناتك على إعلانات Google أو على منصات التواصل الاجتماعي، نطابق الصفحة مع كل حملة على حدة.