NL
Plan een gratis gesprek

Adverteren · Marketingstrategie

Een marketingplan waar je team mee verder kan

Een online marketingstrategie is een geschreven plan: wie je klanten zijn, via welke kanalen je ze bereikt, wat je per kanaal uitgeeft en hoe je meet of het werkt. We maken dat plan samen met jou, in gewone taal, zodat je het zelf kunt uitvoeren, met je team, of met ons.

Plan een gratis gesprek van 45 minuten
Een team plant rond een tafel met kleurstalen, aantekeningen en koffie

Wat het plan je geeft

Eén keer kiezen, niet elke week

Een heldere strategie bespaart tijd en geld, want de grote vragen zijn beantwoord voordat je uitgeeft.

  1. Duidelijke doelklanten

    Wie bij je koopt, waarom, en wat ze zoeken, lezen en bekijken voordat ze beslissen.

  2. De juiste kanalen

    Waar je actief moet zijn, van Google en LinkedIn tot e-mail en je website, en net zo nuttig: waar je geen tijd in hoeft te steken.

  3. Een budget met onderbouwing

    Hoeveel je per kanaal en per maand uitgeeft, gebaseerd op wat een nieuwe klant je waard is.

  4. Doelen die je kunt meten

    Een paar cijfers die ertoe doen, zoals aanvragen, offertes en kosten per klant, met de meting om ze te laten zien.

  5. Een kalender om mee te werken

    Campagnes, content en lanceringen per maand gepland, zodat je team weet wat er komt.

  6. Vrije keuze in wie het uitvoert

    Voer het plan zelf uit, met je team of een andere partner, of met ons. Het plan is van jou.

Marketingstrategie uitgelegd

Wat er in een marketingplan staat

Wat is een online marketingstrategie?

Een online marketingstrategie is een geschreven plan voor hoe je bedrijf online klanten wint: wie je wilt bereiken, welke kanalen je gebruikt, hoeveel je per kanaal uitgeeft en hoe je meet wat werkt. Het maakt van “we moeten meer aan marketing doen” een korte lijst beslissingen waar je mee aan de slag kunt. Bij Atelier ATTENTION schrijven we het in gewone taal, zodat iedereen in je team het kan volgen.

Wat staat er in het plan?

  • Doelgroep: wie je beste klanten zijn, wat ze nodig hebben en hoe ze zoeken en beslissen.
  • Positie: waarom ze voor jou zouden kiezen, in een of twee zinnen.
  • Kanalen: welke van Google, LinkedIn, Meta, e-mail, je website en je Google Bedrijfsprofiel je inzet, en in welke volgorde.
  • Budget: hoeveel je per kanaal en per maand uitgeeft, met de redenering erachter.
  • Meting: de paar cijfers die vooruitgang laten zien, en de meting die ze verzamelt.
  • Kalender: campagnes, content en lanceringen voor de komende maanden.
  • Wat je níet doet: de kanalen en acties die je laat liggen. Vaak bespaart juist dat het meest.

Hoe kiezen we de kanalen?

We beginnen bij waar je klanten al zijn en wat ze daar doen. Een inkoper zoekt een oplossing in Google en bekijkt de leverancier daarna op LinkedIn. Een particulier die een nieuwe keuken of een warmtepomp wil, vergelijkt reviews en zoekt op Instagram naar voorbeelden. We kijken naar je eigen cijfers, je markt en hoe vaak er gezocht wordt naar wat je verkoopt, en kiezen de paar kanalen die zich het meest waarschijnlijk terugverdienen. Een paar kanalen goed doen levert meestal meer op dan veel kanalen half.

Hoe stel je een marketingbudget vast?

Begin bij het doel en reken terug. Hoeveel nieuwe klanten wil je, wat is één klant waard, en welk deel van je aanvragen wordt klant? Dat geeft een plafond voor wat een aanvraag mag kosten, en daaruit volgt het budget. Ons artikel over je marketingstrategie en budget plannen voor 2026 (Engels) loopt tien vragen langs die je eerst beantwoordt.

Hoe weet je of de strategie werkt?

Elk plan noemt de cijfers om op te letten, meestal aanvragen of boekingen, kosten per klant en omzet uit marketing, en controleert of de meting ze verzamelt voordat er een campagne start. We raden aan het plan na de eerste maanden te herzien, als echte cijfers de aannames vervangen. Een introductie in de nuttigste cijfers lees je in decoding marketing analytics (Engels).

Wie voert het plan uit?

Dat kies jij. Je kunt het zelf uitvoeren, het aan je team of een andere partner geven, of ons vragen het geheel of gedeeltelijk te doen:

Je werkt daarbij met een Nederlandse oprichter en een team in Vietnam dat doorwerkt terwijl Nederland slaapt; gesprekken plannen we op Nederlandse tijden. Hoe strategie samenhangt met de rest van ons advertentiewerk, zie je in het overzicht van online adverteren.

Zo maken we je strategie

Van gesprekken naar een helder plan

  1. 1

    Gesprekken en cijfers

    We praten met jou en je team, en kijken naar je verkoopcijfers, websitestatistieken, advertentieaccounts en reviews.

  2. 2

    Wat er al staat

    We controleren je meting, de snelheid en inhoud van je website, je Google Bedrijfsprofiel, je social accounts en eerdere campagnes.

  3. 3

    Keuzes maken

    We vergelijken kanalen, doelgroepen en je markt, en kiezen de paar acties die het meest waarschijnlijk klanten opleveren.

  4. 4

    Het plan, gepresenteerd

    Je krijgt het plan op papier en een sessie om het samen door te nemen: doelen, kanalen, budget, kalender en meting.

Vragen over je marketingplan

Wat ondernemers vragen over een marketingplan

Wat eigenaren en managers ons vragen voordat ze een marketingplan laten maken.

Een collega aan een laptop in een lichte vergaderruimte
Wat is een online marketingstrategie?

Een geschreven plan voor hoe je bedrijf online klanten wint: wie je wilt bereiken, welke kanalen je gebruikt, wat je per kanaal uitgeeft en hoe je resultaten meet. Het maakt van “we moeten meer aan marketing doen” beslissingen waar je mee aan de slag kunt.

Wat kost een marketingplan laten maken?

Dat hangt af van de omvang van je bedrijf, het aantal markten en hoeveel cijfers er beschikbaar zijn. Na een gratis gesprek krijg je een vaste offerte in euro’s exclusief btw.

Hoeveel moet een mkb-bedrijf aan marketing uitgeven?

Er is geen vast getal. Je hoort vaak een percentage van de omzet, maar zinvoller is het om te beginnen bij je groeidoel en wat een nieuwe klant waard is, en terug te rekenen naar een budget dat je minstens een paar maanden volhoudt. Ons artikel over je marketingstrategie en budget plannen (Engels) loopt de vragen langs.

Kan ik de strategie zelf uitvoeren?

Ja. Het plan is zo geschreven dat je eigen team het kan uitvoeren. Je kunt ons ook vragen het geheel of gedeeltelijk te doen, of met een andere partner werken.

Heb ik een strategie nodig als ik al een marketingbureau heb?

Een plan helpt iedereen die het uitvoert, ook je huidige bureau. Het plan is van jou, dus je kunt het delen met wie je maar wilt. Zo werkt iedereen naar dezelfde doelen, met dezelfde cijfers.

Hoe vaak moet je een marketingplan bijwerken?

We raden aan het plan na de eerste maanden te herzien, als echte cijfers de aannames vervangen, en daarna minstens eens per jaar. Bij grote veranderingen, zoals een nieuwe dienst, een nieuwe vestiging of een nieuwe markt, eerder.

Wat heb je van mij nodig om te beginnen?

Tijd voor een paar gesprekken, toegang tot je cijfers (website, advertentieaccounts en verkoop) en een idee van waar je over een jaar wilt staan. Heb je weinig gegevens, dan is dat geen probleem: dan nemen we de meting op in het plan.

Werkt een online marketingstrategie ook voor B2B?

Ja. In B2B duurt een aankoop langer en zijn er meer mensen bij betrokken. Het plan kijkt daarom verder dan de eerste klik: hoe een inkoper je vindt, je op LinkedIn bekijkt en een offerte aanvraagt. CETEQ, een Nederlands beveiligingsbedrijf, plant en voert zijn marketingstrategie samen met ons uit.

Ervaringen van klanten

Wat klanten over ons zeggen

“Atelier ATTENTION is al 5 jaar onze vertrouwde marketingpartner. Ze helpen ons onze marketingstrategieën te plannen en uit te voeren, inclusief onze website, wat ons marktaandeel aanzienlijk heeft vergroot.”

Roel CoumansCETEQ B.V. · Beveiligingsbedrijf, Nederland · vertaald uit het Engels

Uit onze kennisbank

Lees meer over Online marketingstrategie

Alle artikelen

Gerelateerde diensten

Vandaag beginnen

Eerst een plan, dan pas uitgeven

Plan een gratis gesprek van 45 minuten. Vertel waar je bedrijf over een jaar moet staan, dan laten we zien hoe we de weg daarheen zouden plannen. Vrijblijvend.

Plan een gratis gesprek van 45 minuten